导言
在一段备受瞩目的音频中，TikTok网红Mariah Rose兴奋地对镜头说道：“我们要去米兰啦！” 伴随她的男友Bryant的提问：“米兰有什么？”视频顿时转向节奏感十足的舞曲，画面中这对情侣热切地凝视着奥运五环，心中充满敬畏。在另一段视频中，《与星共舞》的选手Rylee Arnold发布了个人在冬奥会速滑馆的一天，分享了她的“舒适、可爱、时尚”的打扮。Nicolas Nuvan则在冬奥会首日，驱车一小时参加了一个扔橙子的节日，将他的白色运动鞋弄得沾满奶油冰淇淋，向其200万TikTok粉丝展示冬奥会之外的文化活动。这三位都是NBC新推出的“创作者联盟”的成员，该联盟在米兰科尔蒂纳冬奥会上继续壮大。
创作者联盟的崛起
正如NBC环球全球平台合作高级副总裁Geo Karapetyan所阐述的：“在巴黎奥运会前，我们注重的是‘讲述奥运故事’，而今天，更重点放在‘讲述你们的奥运旅程’。”这种关注点的变化让NBC拓展了其推广策略，通过年轻观众熟悉和喜爱的内容创作者，来吸引更多的关注度。“我觉得他们把处理奥运会的方式做得极好，让内容更能活跃于年轻一代中。”Rose说道。她是团队中为数不多的几位长期参与体育赛事报道的创作者之一。
虽然NBC尚未公布米兰冬奥会的具体收益，但巴黎奥运会的成就已显而易见。据统计，创作者联盟发布的内容在各个平台上的观看量已超3亿次，社交媒体更是吸引了65.5亿次曝光。
不同平台的关注
在米兰科尔蒂纳冬奥会期间，创作者联盟的总粉丝数超过2.5亿，相较于NBC奥运会官方账号的粉丝数量，这个数字高出了20倍。尽管如此，Karapetyan在推动创作者联盟的过程中也费了一番周折。为了获得支持，他首先找到了NBC奥运总裁Gary Zenkel，仅仅获得支持还不够，但Zenkel在相关领域的丰富人脉为这个项目提供了必要的保障。
NBC的新策略之一是赋予内容创作者奥运会的版权，允许他们在全球范围内分发内容。“过去我们的所有内容都需在NBC平台独家播出，但现在这一理念已有所改变。”Karapetyan强调。
创作自由与合作
随着协议的变化，创作者在奥运会期间的创作自由度得到了提升。尽管现场录像受到限制，但允许他们拍摄非比赛内容，让创作者能够与粉丝分享更为丰富的现场经历。正如奥林匹克广播服务公司首席执行官Yiannis Exarchos所提到的，“这是从传统到数字化的转型，但也是对奥运会的全面发展。”
在米兰，NBC的社交媒体策略不仅限于创作者，Karapetyan的团队还管理着高人气的《芝麻街》合作项目，让Elmo成为奥运会期间的明星。团队还在现场派出制片人，迅速收集并制作相关素材，捕捉运动员与其家人之间的温馨瞬间。
新兴创作者的声音
创作者联盟自巴黎奥运会以来，在推广方式上进行了调整，不仅邀请了Kylie Kelce等名人，还鼓励创作者捕捉更具地方特色的瞬间。比如，网红Gianluca Conte便通过其Instagram平台分享了与意大利厨师共同制作奥运五环意面的过程。
同时，另一对创作者Alex和Tom则在NBC演播室展示了不同民族的文化趣事，让吉祥物成为互动的核心元素，受到广泛喜爱。Rylee Arnold则有意在花样滑冰赛场上寻找机会，期望能让另一位明星参与她的节目，展现更多的奥运风采。
文化语境与分享
与此同时，Nuvan在迎接冬奥会的时刻，特意为自己的指甲做了个性化设计，以展现不同国家的国旗。他渴望通过体育展现人类的真实情感。NBC的创作者们并非孤军奋战，各类运动员和社团也在努力扩大奥运的影响力。
共赢的合作
美国奥委会新成立的“美国队创作者团队”也致力于提升奥运影响力，吸引了众多运动员参与。而国际奥委会更是邀请了各类创作者，加大社交媒体的互动频率，推动全球范围内的观看体验，互动量的激增证明了这种策略的有效性。
长期视野与未来机会
在洛杉矶即将到来的2028年奥运会上，Karapetyan已经为下一代创作者联盟设定了更高的目标，希望能进一步提升公众对奥运的关注。“如今观众的注意力分散，我们需要与他们互动，让他们体验到更生动的奥运。”
随着社交媒体的日益普及和参与者的多样化，NBC、美国奥委会和国际奥委会不断努力协调合作，希望在未来的奥运会中，能够带给人们更加丰富和精彩的体验。
